การแต่งหน้าเป็นมากกว่าการเปลี่ยนแปลงความน่าดึงดูดใจของผู้หญิง แต่ยังมีบทบาทในความสามารถของเธอในการสร้างความสัมพันธ์ใหม่ ในขณะที่ผู้ชายตรงๆ มองว่าผู้หญิงแต่งหน้าหรือไม่แต่งหน้าเพื่อช่วยตัดสินความน่าดึงดูดใจของเธอ ผู้หญิงตรงๆ ใช้การ แต่งหน้า เพื่อช่วยตัดสินบุคลิกของผู้หญิงคนอื่นๆ  การวิจัยได้ค้นพบข้อค้นพบที่สำคัญ 3 ประการเกี่ยวกับวิธีที่ผู้หญิงตรงรับรู้การแต่งหน้าของกันและกันผู้หญิงให้คะแนนผู้หญิงคนอื่น ๆ ที่แต่งหน้าว่าโดดเด่นกว่า การรับรู้ที่ว่าผู้หญิงที่แต่งหน้ามีพลังมากกว่ามีบทบาทในสาเหตุที่การแต่งหน้าเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ผู้หญิงประสบความสำเร็จในอาชีพการงานผู้หญิงมักจะอิจฉาผู้หญิงคนอื่นที่แต่งหน้าและมองว่าพวกเธอสำส่อนมากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่ผู้หญิงแต่งหน้าเข้มและเซ็กซี่ เช่น อายแชโดว์และลิปสติกสีเข้ม/สว่าง